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枕上书写就品牌仙缘腾讯视频大剧营销开启IP全链营销新局面铁之女

文章来源：炎狼娱乐网 | 2022-06-26

《枕上书》写就品牌“仙缘”，腾讯视频大剧营销开启IP全链营销新局面

伴随着用户观剧习惯的改变，网络平台成为用户观剧主流渠道。其中，逐渐上升的年轻用户占比，为瞄准年轻受众的品牌带来了启示。与此同时，腾讯视频大剧进一步驱动营销能力升级，从满足曝光的贴片，到结合品牌的植入，再到延伸剧外的IP全链路，腾讯视频持续通过营销创新为品牌赋能。

腾讯视频充分利用正在热播的《三生三世枕上书》（以下简称枕上书）这一爆款古装仙侠玄幻剧IP，为多品牌打造不止于剧内的IP全链路营销，将《枕上书》IP的营销价值延伸到剧外及产品中，助力品牌收获价值提升。

佳贝艾特&《枕上书》：串联剧内剧外，营销场景全打通

作为《枕上书》特约合作品牌，佳贝艾特充分利用《枕上书》内容与场景的包容性和延展性，串联剧内剧外，打通内容、娱乐、消费、社交等多个营销场景，实现品牌与用户的更多沟通与触达。

剧内，通过司命星君角色明星播报传递信息，形成品牌角色强关联。同时，配合前情回顾和标板广告锁定片头位置，在用户注意力最集中的时刻释出羊奶粉，我只选佳贝艾特这一品牌口号、顺利激活品牌形象。

l 剧内营销——明星播报

l 剧内营销——前情回顾

l 剧内营销——标版广告

剧外，通过传播授权，以剧集IP联名海报方式与剧集产生强关联，同时配合电商主题视觉和朋友圈广告进行传播，把剧集IP的力量延展到消费与社交场景中。

而剧内与司命星君的合作也在剧外的品牌传播层面得到了充分的发挥。借助司命星君角色授权，品牌在新年节点合作祝福视频和新年签H5，将角色与品牌传播相连接。在结合剧集内容的前提下，佳贝艾特以更加贴合IP的方式持续扩大剧外营销传播。

l 剧外营销——联名海报、电商主题视觉

l 剧外营销——朋友圈广告、新年运势签互动

小鹿茶&《枕上书》：联动线上线下，品牌转化效果佳

在《枕上书》中，选择充分延展IP价值的还有瑞幸咖啡中国旗下品牌——小鹿茶。从线上到线下，小鹿茶同样通过腾讯视频大剧全链路营销，串联品牌营销从内容到效果的转化，真正实现品牌全方位获益。

通过中插播报、品牌时刻等剧内营销，小鹿茶率先融合剧中内容与角色。无论是借助白真角色播报小鹿茶，四海八荒都心动，还是在品牌时刻锁定剧集名场面，将契合品牌调性的情节打造成为关键场景，小鹿茶已然通过剧内曝光收获用户关注。

l 剧内营销——中插播报

l 剧内营销——品牌时刻

借此曝光，小鹿茶上市《枕上书》主题特饮紫桂上仙茶，将白真剧内推荐饮品于剧外推出。以酸甜交织的口感比拟凤九与帝君的纠葛情缘，神仙颜值紫桂上仙茶上线便收获用户的追捧和喜爱，剧集粉丝成功转化为产品及品牌粉丝。

l 剧外营销——定制饮品消费者反响热烈

作业帮直播课APP&《枕上书》：角色多场景授权，品牌影响力扩大

同样，作业帮直播课APP也将剧内混剪时刻合作的角色，在剧外通过腾讯视频闪屏、剧外娱乐营销等传播方式扩大剧集IP合作的影响力。借助剧内角色的力量进行更多营销场景的延展，已逐渐收获越来越多品牌认可。

l 剧内营销——混剪时刻

l 剧外营销——腾讯视频闪屏广告

结语

剧集营销生态已从贴片时代进入全链营销时代。围绕IP、用户，以及品牌三者之间的共情，爆款热剧《枕上书》帮助品牌深度融合优质内容，不断占领用户心智。在用户观剧行为更加多元的今天，腾讯视频大剧全链营销助力品牌多场景触达用户，在满足用户参与、创造、谈论、追随等多样化需求的同时，提升品牌营销效果。

对于品牌而言，腾讯视频大剧全链营销能够帮助各行业品牌联动剧内剧外，不仅剧集IP的价值观能够赋能品牌，用户也能够对品牌建立起更加长期的好感。未来，腾讯视频大剧营销将始终贯穿共情价值链条，用最契合的呈现方式，以剧共情，实现IP、用户与品牌之间的美好连接，助力更多品牌被看见，被喜欢。